从高尔夫王者老虎伍兹，到拳王泰森，再到网球巨星安德烈·阿加西......
这些体育巨星的辉煌背后，都离不开一位关键人物的身影——被誉为“体育界最有影响力人物”的马克·麦考梅克（Mark H. McCormack）。
这位体育经纪界的传奇人物，曾与高尔夫球星阿诺·帕尔默(Arnold Palmer) 在没有正式签订合约的情况下，握手合作。
这次合作不仅让帕尔默的商业价值飙升，他的名字和形象更是成为了无数商品的代名词。
然而，这仅仅只是麦考梅克影响力的初步展现。
他一手创立的IMG（国际管理集团），更是将体育经纪业务推向一个全新的高度。
作为全球首屈一指的体育营销和管理经纪公司，IMG的业务范围涵盖模特经纪、品牌营销、赞助招商等多个领域。
该公司旗下，不仅有“天才少女”谷爱凌、网球新秀郑钦文等一众国内体育明星，还签有众多国际知名运动员和模特。
可以说，麦考梅克和他创立的IMG，已经成为全球体育经纪界的标杆和引领者。
那么，体育经纪人究竟是一种怎样的存在？
他们是如何在体育舞台上运筹帷幄，成就一段段传奇故事的呢？
01
什么是体育经纪人？
体育经纪人的官方定义是：“如果把体育经纪人的工作单一理解为运动员的经纪人，这是比较狭隘的。”
那么，体育经纪业务包含什么？
体育经纪工作有很多领域，只是服务的对象和客户不同。运动员经纪只是其中一方面，可以做的还有很多，比如运动队的经纪，无形资产开发，大型赛事赞助等等。
● 运动员经纪
- 代理运动员转会
- 运动员参赛、表演
- 运动员无形资产开放
- 运动员职业规划、投资管理
- 运动员日常事务处理
● 赛事经纪
-体育赛事策划、包装、推广
- 赛事赞助洽谈、赛事融资
- 赛事运作和监督
- 赛事转播谈判、媒体宣传
- 国际知名赛事引入等
● 组织经纪
- 为体育机构、体育组织、大型体育公司的经纪业务：协助体育组织从事市场开发、品牌包装、经营策划以及日常事务处理；
- 为非体育行业嫁接体育资源：代理体育行业外的公司、企业介入体育事务、为影响力、股价、土地、政策、公司及企业提供长期体育布局。
而目前体育经纪人的职业呈现，市场最活跃也最容易被大众看到的，就是运动员尤其是世界冠军、金牌运动员的工作部分。
但实际上体育运动员的资源极其有限，不同项目情况也不一样。像乒羽、跳水、游泳这些优势项目队伍，运动员和队伍的经纪工作都会涉及，关注两者的市场赞助都很多，基本达到一半一半。
曾任武磊经纪人的晁石认为：运动员经纪确实是体育经纪人工作的一部分，但体育经纪应该是一种价值附加的工作，涉及的工作内容涵盖宣传、商务、法务、谈判、策划、项目管理乃至项目执行，要求非常高，需要具备的能力非常多。
总之，职业体育经纪人的工作绝不是签个合约，带运动员出席活动，拉赞助这么简单。尤其需要系统化的资源整合把服务对象的市场价值最大化，这是一个需要能力培养、经验积累、资源积累的漫长过程。
02
体育经纪人（三级）等级培训与能力测评
《全国体育人才发展规划（2010-2020年）》提出了加强对职业体育经纪人的培养，随着我国体育市场进一步成熟与稳定，为规范体育中介从业人员素质，满足体育事业改革与体育产业加速发展的要求，根据国务院职业资格管理改革工作要求，国家体育总局人力资源开发中心更新了体育经纪人培训考核认证环节，建立“体育经纪人等级培训”体系。
现由国家体育总局人力资源开发中心指导开展体育经纪人等级培训与能力测评项目，北京众辉国际体育管理有限公司通过国家体育总局人力资源开发中心审核，成为2023年度体育经纪人等级培训与能力测评项目合作单位。
▎培养目标
培养一批熟悉体育经纪运作规律，掌握体育经纪相关法律、营销、品牌管理知识和原理，具备体育商业分析、市场运作、经营开发、产业管理能力，并具有国际视野的体育经纪人才队伍，推动体育产业的蓬勃发展。
▎管理机构
国家体育总局人力资源开发中心
▎培训机构
北京众辉国际体育管理有限公司
▎培训对象
●体育总会和各单项协会人员；
●各级体育产业开发机构和市场管理人员；
●与体育经营相关的各类公司或俱乐部人员、体育教师、媒体记者、律师、金融从业者等；
●有志于加入体育行业的各界人士；
●从事各项运动的退役运动员；
●有志于从事或学习体育经纪的社会在职人员；
●全日制在校学生（大专、本科、硕博士）。
▎课程设置
体育产业与体育市场知识
●体育产业概念、分类与作用
●体育市场的概念、构成要素与分类
●体育市场的需求与供给
体育活动运作程序
●体育经纪业务的调研
●体育经纪业务权利获取
●体育经纪业务谋划
●体育经纪业务实施
体育经纪工作内容
●运动员经纪
●体育赛事经纪
●体育组织经纪
运动员管理
●运动员思想教育管理
●运动员文化学习管理
●运动员参赛管理
●运动员日常生活管理
体育赛事管理
●体育赛事的运作组织和参与主体
●体育赛事的组织结构与实施
●体育赛事的竞赛过程管理
体育市场营销
●体育市场细分、目标市场选择
●体育市场定位的方式与步骤
●体育产品策略
●体育产品定价策略
●体育产品渠道策略
体育组织管理
●体育组织的类型
●体育组织的要素
●体育组织的环境
体育赞助工作流程
●赞助目标与赞助权益分类
●体育赞助项目实施步骤
●体育赞助营销计划要素
体育公关协调
●体育公关协调的对象
●体育公关协调的形式
●体育公关协调的专题活动与形式
体育无形资产开发
●体育无形资产开发的内容
●影响体育无形资产开发的因素
●体育无形资产的评估及工作程序
体育法律法规知识
●中华人民共和国体育法
●民法、劳动法、知识产权法
●广告法、公司法、保险法
▎培训基本信息
●报名截止时间：2024年5月11日
●培训时间：2024年5月18日—6月9日（每周六日授课）
●授课形式：基础知识授课（线上）+实践经验分享（线下）
●测评时间：2024年6月16日
*注：测评时间如有变动，将提前另行通知。
▎收费标准
培训费
●在职人员7900元（包含报名费100元、教材费用、培训费用）
●全日制在校学生5000元（包含报名费100元、教材费用、培训费用）
测评费
800元（测评前在体育总局人力资源开发中心官网缴费）
注：
1、报名截止前需缴清培训费，报名截止前申请退费，其中100元报名费不予退费；报名截止日至开课前申请退费，主办方将扣除10%手续费后，将剩余票款于7个工作日内退回学员指定银行账户。开课后不接受退费申请。
2、测评费由国家体育总局人力资源开发中心于测评前单独收取，众辉体育不收取测评费。
3、培训费发票由众辉体育统一开具增值税普通发票，测评费发票由国家体育总局人力资源开发中心统一开具增值税普通发票。
▎你将收获
能力
你将成为懂体育经纪运作流程、相关法律、营销、品牌管理知识和原理，具备体育商业分析、市场运作、经营开发、产业管理能力，并具有国际视野的体育经纪人才。
证书
●是从事体育经纪、体育营销相关工作的敲门砖。
●有助于企业申请开展体育经纪业务及行业项目招投标。
●考取《体育经纪人（三级）证书》后，可以继续申请篮球、足球、田径等单项经纪人证书。
●由国家体育总局人力中心颁发证书，有助于提升求职竞争力！
●可获得众辉体育总部及旗下子公司优先面试权。
人脉
你将结识体育产业各行业的优秀从业者，拓展自己的人脉资源，有助于日后业务合作及资源嫁接，有助于个人职业发展。
▎报名方式
扫描上方图片中二维码添加小楠老师，即可报名。
（文章中部分图片来源于网络）
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